甜點.悠遊卡神還原!遊戲IP聯名掀搶購潮
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不管是超可愛的皮卡丘甜甜圈,還是還原度超高的PS4手把造型悠遊卡,遊戲聯名商品百百種,從食品一路延伸到生活中的各個角落。遊戲產業崛起,讓小眾文化登上主流,服飾品牌業者更表示,和遊戲IP聯名已經是每年固定計劃,專家也認為,這樣的合作方式是雙贏,有助於提升雙方品牌價值。

皮卡丘胖嘟嘟的萌萌大臉,化作鬆鬆軟軟的甜甜圈,黃黑相間的檸檬泡芙,也點綴上皮卡丘尾巴,還有超有辨識度的精靈球紅白配色波堤,超可愛造型讓人一口都捨不得吃。

非凡新聞記者唐立臻:「遊戲聯名商品花樣百出,每當經典IP出現,往往都能吸引大批粉絲、玩家購買收藏,像我手上的這個寶可夢皮卡丘聯名的甜甜圈,就在門市開門不到30分鐘內,全數銷售一空。」

民眾:「好像皮卡丘賣完了,只剩寶貝球應該下班的時候,會再過來看」「這一次的比較想買,因為皮卡丘比較可愛。」

高人氣遊戲角色,走進現實生活中,光是近期大受歡迎的任天堂系列明星角色,皮卡丘、瑪利歐、卡比之星身影,就從食品、服裝拓展到高級珠寶領域,對手Sony更是,直接進攻大眾運輸。

1比6玩美複製PS4手把,Sony和悠遊卡公司聯名,推出限量造型優遊卡,不僅開賣前就造成轟動,開賣當天更是沒意外秒殺,事後還加碼,再次開放預購。

聯名的案例越來越多,從遊戲周年紀念、特殊節日到新遊戲推廣,通通都能當做設計題材,甚至有服裝品牌業者表示,遊戲IP聯名,已經是每年固定慣例。

日系平價服裝業者鄧琬蓉:「遊戲IP這方面的內容,其實一直是我們非常受到消費者歡迎跟喜愛的,那也是因為他的影響力越來越大,所以未來我們就是會把遊戲相關的內容,做為我們每年固定,推出給消費者的一個商品的設計。」

除了授權製作周邊商品,遊戲代理商也透露,不同IP聯動合作的成效表現,像是遊戲同捆機或是大亂鬥類型遊戲,銷量也大大超越預估。

非凡新聞記者唐立臻:「研調機構預估,2020年遊戲產業收入,將高達1600億美元,雖然這個數字看似驚人,但其實這已經是2015年以來
成長最少的一年,可是隨著下半年,Sony和微軟兩家廠商的次世代主機消息不斷釋出,各家遊戲大廠,也急忙跨界聯名,增加曝光度,為的就是搶佔市場先機。」

聯名吸金功力不容小覷專家認為,透過這種1

3cTim哥生活的日常Tim哥:「他除了可以賣給粉絲以外,有一些喜歡他裡面的一些元素或圖騰,他等於是可以拿來做二次行銷,甚至於有人看了這樣子的(商品),他可能會回過頭來,去玩這個遊戲,所以我覺得雙品牌合作,他是加分的。」品牌和遊戲聯名行銷,不只粉絲買得開心,更讓原本一成不變的形象,有了新的樣貌。

非凡新聞記者唐立臻:「高級珠寶飾品,精工手錶、生活雜貨到平價服裝品牌,幾乎到處都能看到,熟悉的角色身影,可見遊戲聯名產品背後商機確實無限。」(記者唐立臻、陳昱志/台北報導)

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